打通线上线下壁垒，德国维娜氏实现全渠道营销新体验

　　在抗衰护肤市场竞争白热化的当下，渠道布局的精准性与全域协同能力成为品牌突围的关键。德国高端抗衰品牌维娜氏凭借对渠道趋势的前瞻性布局，以数据驱动与场景深耕为核心，构建全域营销生态，持续引领抗衰赛道革新。

　　线上精准营销，撬动长效增长

　　面对线上渠道的高渗透率，维娜氏以“精准营销+内容深耕”双策略抢占用户心智。依托大数据与人工智能技术，品牌深度分析消费者浏览偏好、复购行为及抗衰需求，定制个性化推荐策略。

　　例如，针对熟龄肌用户定向推送深度抗皱抗老功效的金粹胶原乳霜套组，以9.9的月度热卖指数跻身抖音修护护肤品爆款榜TOP1；针对轻熟龄肌用户，通过算法精准推送金粹紧塑精华水，助力单品多次霸榜抖音爽肤水爆款榜榜首。

　　内容生态的多元化布局进一步强化品牌竞争力。一方面，联合专业皮肤学、医学护肤达人持续输出“抗衰成分解析”“肌肤抗衰原理”等硬核科普内容，建立专业信任感；另一方面，依托短视频平台流量，多维度展示产品抗皱、淡纹、紧致等效果，以场景化种草撬动消费决策。

　　据平台统计，品牌明星单品铂妍紧弹面霜凭借高口碑全网渠道销售累计已超50w+瓶，且数据持续攀升中。

　　流量矩阵的协同效释放增长动能。品牌通过李若彤、肖涵、曹征、向太等明星与宛宛、Magma丙火火等头部达人直播形成流量合力，配合品牌自播的常态化运营，构建了“种草-拔草-复购”闭环。人气单品奢养精华油多次登上抖音实时美妆热卖榜。

　　线下场景深耕，重塑品牌势能

　　在线上高歌猛进的同时，维娜氏深耕线下渠道，以“高端场景+专业服务”强化用户体验与信任。自2021年进入中国市场以来，品牌构建了覆盖药妆连锁、高端商超、医美机构的立体网络，2024年更强势进驻华润Ole’全国38个城市超120家门店，渗透一线城市高净值客群。

　　线下渠道的价值在于深度服务。在莎莎、深圳湾万象城LES IDÉES等300余家高端美妆集合店中，专业BA（美容顾问）通过“肌肤检测-需求匹配-产品试用”的一站式服务，将品牌独家抗衰科技转化为可感知的体验。

　　此外，维娜氏通过高端场景合作深化品牌影响力，例如作为第34届中国电影金鸡奖明星指定化妆品品牌，产品被用于颜丹晨、孙帅东等明星红毯妆容打造，相关话题曝光量超2亿次，进一步强化高端抗衰的品牌认知。

　　从线上精准触达到线下深度体验，维娜氏以“科技+场景”双轮驱动，打破了渠道壁垒，实现用户全生命周期运营。未来，品牌将继续深化数据应用、拓展高端触点，以全域协同的营销生态，引领抗衰护肤市场的革新浪潮。